Theo kết quả báo cáo mức độ phổ biến thương hiệu (Brand Footprint) 2014 do Kantar Worldpanel – hãng chuyên nghiên cứu thị trường hàng tiêu dùng nhanh vừa cho thấy, Vinamilk, Unilever và Masan là ba thương hiệu được chọn mua nhiều nhất Việt Nam.
Cụ thể, ở thị trường thành phố (báo cáo nghiên cứu 4 thành phố chính là Hà Nội, Tp.Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, …) Vinamilk đang là nhãn hàng số 1 với 75 triệu lượt mua/ năm. Unilever xếp thứ 2 với 57 triệu lượt mua và Masan giữ vị trí thứ 3 với 33 triệu lượt/năm.
Trong khi đó, thị trường nông thôn là “lãnh địa” của Unilever với số lượng vượt trội là 407 triệu lượt mua/năm, Masan xếp thứ hai với 298 triệu lượt/năm và Vinamilk thứ ba với 213 triệu lượt/năm
Với các thương hiệu đang sở hữu như P/S, Clear, Lifebuoy, Omo, Sunlight và Comfort, hãng sản xuất hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) khổng lồ toàn cầu Unilever giữ vị thế vượt trội so với bất kỳ nhà sản xuất nào với mức độ thâm nhập thị trường sâu nhất 99,8% ở nông thôn và 99,6% ở thành thị đều có dùng sản phẩm của Unilever ít nhất một lần trong năm.
Dù dẫn đầu ở thành thị nhưng Vinamilk vẫn “chào thua” Unilever về độ thâm nhập thị trường khi chỉ chiếm 97,5% ở thành thị và 81,7% ở nông thôn. Các thương hiệu nổi tiếng nhất của Vinamilk gồm có sữa tươi Vinamilk, sữa Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu.
Nổi tiếng với các nhãn hiệu nước mắm như Nam Ngư, Tam Thái Tử (Chinsu), “đại gia” Masan cũng nằm trong top 3 thương hiệu được chọn mua nhiều nhất với tỷ lệ thâm nhập thị trường là 95,6% ở thành thị và 97,8% ở nông thôn.
Nguồn Đông Nam Á